A corporaty identy ...

Съдържание

Дейвид Бекъм се появява за кратко, но запомнящо се участие в новия спот на Adidas.

Някои от западните стереотипи описват Китай като страна с изключително общество, в което индивидуалността не се цени, а напротив – колективизмът е над всичко. Именно това е митът, който от Adidas се опитват да разбият с новия си спот. Германският спортен концерн е известен с това, че рекламите му почти веднага се превръщат в хит и видеото “One in a Billion” е поредното доказателство за това.

Заглавието също е повече от категорично – един на милиард е различен, но е достатъчен, за да промени системата. Идеите му да плъзнат като вирус и да пренапишат правилата. Началните кадри на спота, в които баскетболистите дриблират, пък са директна закачка към конкурентите Under Armour, които миналата година пуснаха идентичен клип. Има и още нещо – зад атаката стои желанието  на Under Armour да стъпи още по-сериозно на китайския пазар, който е доминиран от Nike и Adidas. И следното видео е поредната „закачка”, с която германците изпращат ясно послание.

P.S. За малко да забравим! Във видеото участва и Дейвид Бекъм!

Автори
Client: Adidas
VP, Global Brand Communications: Ryan Morlan
Senior Director, Global Brand Communications and Media: Lia Stierwalt ​
Director, Global Brand Communications: Jenny Chen
Senior Manager, Creative Production & Shoot: Eleanor Fitzgerald
VP, Brand Director Sports Performance - adidas China: Marc Leroux
VP, Brand Activation - adidas China: Philip Ho
Senior Director, Brand Communications - adidas China: Josephine Tsai
Director Brand Communications - adidas China: Lorna Luo
Manager Brand Communication Training - adidas China: Amy Fan

Featured in the Campaign
China National Volleyball Team Player: Hui Ruo Qui
China Olympic Swimmer: Ning Ze Tao
Former European Football Player: David Beckham

Agency: 72andSunny Los Angeles​ and 72andSunny New York
Chief Creative Officer, Co-Founder: Glenn Cole
Group Creative Director: Frank Hahn
Creative Director: Wei Wei Dong
Creative Director: Matthew Carey
Creative Technologist: Tim Grover
Writer: Ben Wiley
Designer: Brandon Mai
Chief Production Officer: Tom Dunlap
Executive Producer: Kerli Teo
Producer: Jenny Jones
Group Brand Director: James Stephens
Brand Director: Ryan Warner
Brand Manager: Brian Kim
Brand Coordinator: Brittany Allen
Group Strategy Director: Sudeep Gohil
Strategy Director: Ginger Xiang
Senior Strategist: Marc Pardy
Partnerships & Legal Director: Christina Rust
Partnerships & Legal Manager: Kelly Ventrelli
Junior Partnerships & Legal Manager: Noah Winter

Production:
Prettybird
Director: Max Malkin
Co-Founder / Executive Producer: Kerstin Emhoff
Vice President / Executive Producer: Ali Brown
Director of Production: Tracy Hauser
Producer: Matt Wersinger

Editorial:
Lost Planet NY
Editor: Bruce Herrman
Executive Producer: Krystn Wagenberg
Producer: Paolo Solarte

Sound Design:
Barking Owl
Sound Designer: Michael Anastasi
Executive Producer/ CD: Kelly Bayett
Producer: Ashley Benton

Finishing/VFX:
The Mill NY
Executive Producer: Melanie Wickham
Senior Producer: Eliana Carranza-Pitcher
Production Coordinator: Ashley Goodwin
Shoot Supervisor: Eliza Randall
2D Lead Artist: Ilia Mokhtareizadeh
2D Artists: Vi Nguyen, Andre Vidal, Mikey Smith, Kyle Zemborain
Motion Graphics: Laura Nash, Chris Mennuto

Color:
The Mill NY
Colorist: Mikey Rossiter
Color Assist: Nate Seymour and Elias Nousiopoulos
Executive Producer: Dee Allen
Color Producer: Natalie Westerfield
Color Coordinator: Evan Bauer

Mix
Heard City
Audio Mixer - Eric Warzecha
Audio Producer - Andi Lewis
Audio EP - Sasha Awn

Music
Apparat "Ash/Black Veil"
Music Supervision: Daniel Cross

Странична лента

Странична лента